1月8日到11日，天貓超級品類日開啟首個智能鎖品類專題活動，並攜手鹿客、德施曼、凱迪仕、Gateman四大智能鎖領域的艦長品牌打造門鎖品類升級的新概念，讓消費者丟掉鑰匙，新年換新鎖。
據瞭解，此次活動相對門鎖品類的日常銷量實現爆發性增長超過15倍，也創下了天貓全平台門鎖品類全年銷售Top2，僅次於雙11，拉動四大艦長品牌的日常平均爆發200倍以上，成功打造智能鎖品類的近四十個新爆款，為天貓超級品類日迎來2018年的開門紅。
大數據洞察中產、新中產的換鎖潮
“沒帶鑰匙，被關在門外是一種什麼體驗？”很多人生活中都有慘痛的親身經歷。在如今一切都極度智能化的時代，居家開門這件事尚停留在古老的鑰匙開鎖模式中，的確讓現代人很苦惱。
近幾年隨着智能硬件技術和智能家居的普及，也將風口吹到了智能門鎖品類。得益於天貓的大數據洞察，如今中國的中產和新中產正在經歷一批升級換鎖潮。自2014年以來，天貓、淘寶平台上的智能門鎖店鋪數量和消費者數量都逐年上升，滲透率也從12.76%增長至19.55%，智能門鎖購買者年多是15萬以上的中青年。門鎖品類升級的趨勢正在崛起。
天貓超級品類日作為天貓品牌主打消費升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP，精選當今消費升級背景下極具潛力、能夠為消費者提升品質生活的品類產品。此次也將智能鎖品類日智能、安全，帶給消費者全家安心入出，升級無鑰匙的品質生活。
魔性campaign引爆消費者心中關於鑰匙的痛
此次天貓超級品類日智能門鎖活動，精準洞察了使用傳統機械鎖依賴鑰匙的痛點，營銷傳播為消費者喊出了#我就不想帶鑰匙#的任性態度，喚醒消費者對於智能門鎖品類的認知，霸屏全網，整合了微博大V流量、KOL輿論引導，並結合科技媒體和果殼、知乎等知識類平台深耕門鎖品類的消費者教育。
活動線上營銷以一系列魔性的視頻、廣告和搞笑海報，引爆人們對鑰匙的痛點吐槽，形成病毒傳播。
一支超長喘氣的病毒視頻，全片通過“不不不”的魔音強勢刷腦，以魔性的展現形式形象地表達了人們對依賴鑰匙的痛，符號化地傳達“不”想帶鑰匙的魔性態度，腦洞清奇，激起了網友的彈幕UGC，微博話題#我就不想帶鑰匙#閲讀量破1.3億。
同時，這波不帶鑰匙的任性態度還蔓延到了一二線城市的線下，魔性的電梯和地鐵廣告營銷事件，徹底釋放了消費者們百萬個理由不帶鑰匙。
佔領北京、杭州、廣場、成都四大城市的電梯場景廣告也是此次營銷上的亮點之一，魔性廣告給如今追求生活品質的消費者提出了“懶得有水準，開門也智能”。
天貓超級品類日 x 德施曼一月驚現杭州地鐵驚現整列車的#我就不想帶鑰匙#的態度營銷，結合人們上下班出行場景的態度文案再次戳中了人們對“鎖”事的共鳴。
此外，天貓超級品類日帶着幾位艦長品牌跟消費者種草真是玩得6到飛起，品牌一起開起魔性玩笑，用好玩的gif海報種草貨品，一組爆笑的海報，講起了智能鎖的功能點和場景，鹿客門鎖的海報引人爆笑，隔着屏幕也能聽到尖叫。
全鏈路、全場景的魔性營銷把#我就不想帶鑰匙#的任性態度傳達到極致，從生活中人人都有體驗和感知的場景帶入，直戳消費者內心。爆笑gif、魔性病的視頻齊上陣，網絡化的創意和傳達，好玩、會玩，講冰冷的智能鎖的產品信息生動地傳達給消費者，助力品牌連接消費者、培養品牌好感。
IP賦能商家，引領智能門鎖消費升級
對於智能門鎖這類新興潛力品類，消費者認知門檻高，決策週期長，多以B端渠道銷貨，引爆更大規模的長尾消費端市場一直是品類商家的期待。
天貓超級品類日以創新性、全鏈路的營銷組合拳，以大數據對門鎖和消費人羣的深刻洞察，從選品，到玩法策劃，再到打開消費者認知，實現品類擊穿、全網搶購，成功釋放了門鎖品類的爆發力，幫商家將帶貨力度放到最大。此外，天貓超級品類日還聯合各艦長品牌上千家門店全國聯動，實現線下體驗，上線下單，打造高品質的消費體驗，助力商家加速擁抱新零售。
此次活動為門鎖品類的單客價增長拉動近一倍，成功打造近40個新爆款，贏得了商家的廣泛認可。
天貓超級品類日不僅能在短期幫助商家快速拉動產品銷量、夯實行業領導力，長期而言，更形成了品類擊穿的解決方案，拉新、爆款打造、銷量轉化、品牌力滲透，深度賦能商家。
在未來，作為培育行業品類、加速行業品類成長的電商營銷IP，相信天貓超級品類日將成為引爆品類市場力，夯實品牌行業角色的超級平台，為商家帶來更多品效合一的創新營銷，共同引領行業消費升級。
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