俗話説,抹最貴的精華,熬最深的夜。對無數修仙少女而言,精華就像是救命藥一般的存在。雖然這種修仙方式不可取,但足以看出人們對於精華功效的認可程度。
9月1日至9月4日,天貓超級品類日推出精華專場,精準把握精華市場消費動向、挖掘全網最具潛力的精華單品,推出限時尊享明星多重禮遇、滿199減100等優惠回饋消費者。
此次天貓超級品牌日精華專場不僅聯動行業各大艦長品牌打造品類大事件,更通過大數據洞察年輕用户羣體“精益求精”的場景化個性化需求,引領消費認知升級的同時賦能商家與消費者,助力品類產業結構升級。
精華市場年輕化個性化,品類日助力行業升級發展
隨着消費升級,人們對於護膚品的價格敏感度不斷減弱,取而代之的是對功效的關注。這其中,面部精華的需求在不斷擴大和升級,甚至逐漸呈現出年輕人佔據主流消費地位的趨勢。
“美”是人們的永恆追求,相較於通過化粧品來遮掩面部瑕疵,人們越來越注重護膚,為化粧打好底子。作為護膚品中的極致,精華不僅具有抗衰、淡斑的功效,更在控油、美白、保濕上效果顯著。這令它得以衝破年齡的桎梏,成為眾多90後追捧的對象。
隨着護膚意識的覺醒和受眾人羣的擴大,面部精華的消費人羣,已經連續兩年增長超過200%。僅從跨境消費上來看,2017年面部精華的市場需求全面爆發,從16年僅為口紅市場的三分之一增長至幾乎與口紅市場持平,而今年甚至可能趕超。在跨境美粧領域,精華品類已經成為該市場的TOP3。這意味着,精華在美粧市場上已經擁有了不可撼動的影響力。
與快速擴張的市場相對應的,是日益個性化的護膚需求。尤其是90後新勢力的進入,讓個性化養膚成為了熱門話題。
2017年,“安瓶精華”成為全新藥粧護膚趨勢,正式引爆醫美精華。去年,醫美精華同期增長408%,成為“護膚極客”們的新寵,這其中90後佔據了50%。對於眾多新進入精華市場的90後們來説,不僅僅是品牌,精華中是否含有玻尿酸或者水楊酸等醫美級別的功能性護膚成分,能否實現“一瓶專效”也是他們選擇精華時的評判標準。
事實上,隨着人們對於面部精華認知和使用率的上升,各個品牌也增大了精華品類的市場投入,尤其是高端品牌,更是將精華作為戰略產品。這一變化,反向推動了精華品類的消費升級。精華使用日常化,消費選擇功效化,已經成為了目前精華護膚的顯著特點。
在此背景下,天貓超級品類日聯合海藍之謎、雅詩蘭黛、嬌韻詩、法國嬌蘭、OLAY、巴黎歐萊雅、黛珂、AHC等旗艦品牌,誠意開啟精華專場,同時天貓國際還將聯合眾多旗艦品牌提供更多“醫美原液精華”供消費者進行選擇。
天貓超級品類日精華專場將以平台優勢打造國內市場的品類日專場活動,實現從新鋭到大眾到高端的品牌全面滲透,通過精華品類推動各品牌在天貓平台上的聲勢爆發,助力更多消費者擁有理想的護膚體驗。
精華趨勢報告正式發佈 阿里大數據洞察護膚新世代消費畫像
阿里大數據幫助天貓實現精準匹配消費者需求。本次活動,天貓超級品類日聯合天貓新品創新中心,重磅發佈《面部精華品類趨勢報告》,用大數據描繪護膚新世代消費者畫像,並深入洞察她們的“精益求精”之道。
報告顯示,面部精華的銷售額走勢在近三年來突飛猛進,主要得益於新消費羣體的加入,激增消費羣體對銷售額增長的貢獻率達到了驚人的90%。
年輕消費者正在以逐年提高的姿態擴大銷售額佔比,其中30歲以下護膚新世代成為驅動消費升級的核心力量。海藍之謎、雅詩蘭黛、嬌韻詩、法國嬌蘭、OLAY、巴黎歐萊雅、黛珂、AHC這八大艦長品牌倍受她們熱捧。在18-29歲的年輕消費羣體中,中端精華品牌深受歡迎,高端精華品牌則更受30歲左右的女性青睞。
從購買場景來看,“精細化”成為市場關鍵詞,多產品組合使用也逐漸成為該品類消費升級的核心所在。數據顯示,“幫助水乳吸收”、“針對性功效”、“營養成分濃度高”成為了影響女性消費精華的重要驅動。有78%的年輕女性在購買精華時,會選擇和水乳護膚品不同的品牌,87%的消費者會選擇和水乳產品不同的功效。還有25%的女性消費者會根據季節差異,來使用不同的精華。
白皮書還顯示,高效、快速、安全等關鍵字是精華品類市場發展的核心訴求。精華的“基本功”最受到人們關注,但同時醫美概念和成分黨盛行,以其滿足高效訴求的專業性擄掠人心。高端精華正通過單品創新,加入到醫美競爭, “高效深入”成為整個精華市場的大趨勢所在。
線下超現實肌膚料理餐廳 天貓超級品類日打造另類饕餮盛宴
面對日漸年輕化、個性化的護膚品消費趨勢,天貓超級品類日巧妙地洞察到了精華呵護肌膚與頂級食物進補之間的共通性,以更符合年輕人的方式,在線下打造“肌膚精華食驗室”,將精華做成一道道精緻的“肌膚料理”。讓消費者通過參與與眾不同的互動體驗,直觀感受精華宛如頂級食材般煥能美肌的魔力。
9月1日-2日,天貓超級品類日超現實肌膚料理餐廳即將落户上海楊浦區合生匯,多套精華呵護頂級大餐,精美擺盤和吧枱陳列,用另類儀式感滿足消費者肌膚的口腹之慾。
現場更有海藍之謎、雅詩蘭黛、嬌韻詩、法國嬌蘭、OLAY、巴黎歐萊雅、黛珂、AHC等8個品牌精華體驗區,參與完成指定動作即可獲得貴婦精華禮盒。40個創意餐盤拍照區,護膚大餐想怎麼秀就怎麼秀。
此次天貓超級品類日精華專場,天貓將目光瞄準消費市場中的護膚新世代。藉助大數據深入洞察挖掘該核心羣體的精華消費趨勢,以此賦能多層級商家,構建精華在美粧行業種的趨勢領導地位。同時通過創新性的線下活動吸引消費者,持續佔領精華護膚的心智。
自從2017年推出以來,“天貓超級品類日”依託阿里大數據,精選時下極具潛力的品類單品,引領各大行業消費新潮,致力於為消費者打造品質生活。未來,天貓超級品類日還將繼續關注不斷變革的市場趨勢,通過與品牌商家的聯動,以更多創新的營銷手段,完成消費者品質生活打造、品牌商家成長與行業市場升級的多重豐收。
