化粧不是用來遮蓋瑕疵，而是為了彰顯別具一格的美。專業彩粧品牌NARS秉承“樂趣與不設限”的品牌理念，以個性、藝術、摩登的因子吸引着新時代女性。作為彩粧界的“形象製作者、創作家和反傳統者”，專業彩粧品牌NARS顛覆入駐天貓平台，探祕美粧新零售玩法。
8月25日，天貓超級品牌日聯手彩粧品牌NARS,以“探祕NARS”為主題打造開幕狂歡盛宴，天貓獨家首發風靡海外的霧感啞光脣彩液，同時經典腮紅、絲絨霧感脣膏筆等多款斷貨網紅單品上線天貓旗艦店，給天貓消費者帶來重重驚喜。NARS攜手天貓超級品牌日更推出預定尊享限量禮盒，邀請美粧愛好者答題互動，贏取限時好禮。
據悉，活動當天，NARS天貓旗艦店新增粉絲31萬，腮紅、脣膏筆、眼影、遮瑕、陰影等多個品類達類目第一，刷新品牌線上銷售記錄。從觸手新零售到引爆線上購物體驗，天貓平台及天貓超級品牌日為NARS提供品牌營銷的堅實陣地，讓消費者享受新零售帶來的購物樂趣。
精準對焦玩粧達人，天貓平台強勢增長品牌力
自1994年品牌誕生之日起，NARS始終在美粧事業上大膽求新，伴隨新零售時代下的消費力增長及消費需求多樣化，受到廣大消費者的追捧，成長為現代頗具特點的經典彩粧品牌。其品牌創始人Fran?ois Nars以唯美主義者的獨特視角，賦予NARS摩登、大膽、標誌性的基因，其經典不滅的時尚地位，無可取代。
在天貓超級品牌日，NARS為品牌忠粉帶來神祕好禮。全場任意預定即享限時潮粧禮遇，購物滿2件加享“脣臻獻明星禮”，購物滿3件加享“超品奢寵禮”，並推出超品限量套組，讓消費者同時體驗精緻粧品和超值饋贈。
本次NARS天貓超級品牌日預熱前期，天貓聯手NARS推出#探祕NARS#的專屬微博話題，成功吸引蛋卷Jessi、佳佳醬很好吃、Shall_Bye_Bye等美粧類KOL種草帶貨，收穫2664萬閲讀，1萬條討論，為品牌活動增長聲勢。
圍繞“打造屬於品牌自己的雙11”這一營銷契合點，天貓超級品牌日幫助NARS清晰潛在消費者畫像，進一步整合阿里生態資源和品牌資源，讓消費者在趣味互動中加深品牌印象。
同時，天貓平台攜手NARS共同打造“NARS彩粧屋”，設計摩登品牌屋、潮色腮紅屋、敢耀脣鏡屋三部分，以答題形式展現，吸引彩粧愛好者答題刷分上榜，每週 top前十的NARS忠粉贏取限量潮粧。NARS還在品牌官方微博上與彩粧愛好者頻繁互動，揭祕隱藏線索，讓消費者積極參與。
活動當天，NARS還聯合天貓超級品牌日打造“house of NARS”限時彩粧屋，邀請張涵予、張雨綺、張哲瀚、孫伊涵、黃靖翔等諸位明星、潮人空降三里屯，與彩粧愛好者盡情玩色。
美粧品牌NARS借力天貓平台，與天貓超級品牌日聯合搭建線上線下互動遊戲，讓消費者迅速瞭解產品專業信息及品牌內涵，深度參與品牌營銷活動。天貓超級品牌日幫助連接NARS與潛在消費者，在消費者心目中構建深刻完整的品牌形象，培養起天貓消費者的青睞度和忠誠度。
天貓超級品牌日賦能，引領彩粧行業新零售風潮
據360營銷院發佈的《2018年化粧品行業研究報告》數據顯示，化粧品關注用户以19——34歲高學歷人羣為主，偏好社交、網購、理財等信息。在消費升級的大背景下，消費者購買力不斷增強，高端品牌受到廣泛關注，化粧品行業整體流量平穩增長。與此同時， 2017年開始化粧品行業移動端流量快速增長，2018年3月移動端流量同比增速高達87.7%,份額近30.0%,潛在消費者向移動端快速轉移。
電商平台已逐漸成為美粧行業的主戰場，其中天貓作為品牌主集中的營銷陣地，擁有豐富的優質客羣流量。背靠大數據的精準營銷，天貓超級品牌日幫助NARS定位品牌營銷的潛在消費者，蒐集參與人羣的活動數據，並在活動後及時向品牌提供細緻的數據分析，全方位升級消費者體驗。
本次NARS天貓超級品牌日中，天貓從NARS品牌特性出發，洞悉消費者多元化需求，集聚不同風格的玩粧達人，滿足美粧愛好者對個性美的追求。天貓超級品牌日幫助專業彩粧品牌NARS聯合投放具有創新力和針對性的整合營銷方案，助力品牌方挖掘數字化零售的更多可能性，破局新零售下的品牌升級。
天貓平台以及天貓超級品牌日在幫助品牌擴展市場同時，也在不斷完善自己的營銷方式，努力貼近消費者需求，為品牌提供內容、渠道、流量等定製整合營銷方案。未來，天貓超級品牌日將繼續探尋更加新穎有趣的新零售玩法，深入洞察消費者，為品牌提供全新的成長路徑。
