寒冷的冬季已過，運動的慾望正在點燃消費羣體。最先被點燃的是天貓的跑鞋類，天貓超級品類日跑鞋專場的4大艦長品牌阿迪達斯、特步、安踏、斯凱奇在4月20-21日活動期間，全店銷售同比爆發8倍以上！艦長平均爆發係數在1103%，單品牌爆發係數最高是2132%adidas；斯凱奇1655%！為消費者帶來一次專屬跑步鞋的狂歡專場。
取得這樣的閃耀戰績離不開天貓超級品類日的賦能。跑步鞋作為一個大規模的成熟品類，常態增速持續不到20%的背景下，如何提高客單，件單，轉化，連帶率等綜合指標，促進高爆發是品牌必須考慮的。本次天貓超級品類日跑步鞋專場，正是一次天貓聯手多個運動品牌的集中發聲，用全新的新零售方式助力品牌營銷升級。
超級品類日跑步鞋專場不僅僅是線上賣場
俗語説“好馬配好鞍”，酷愛跑步的你需要一雙好看又有品質保證的運動鞋作為戰靴。恰逢夏天將至，點燃卡路里、盡情流汗的時刻已到！天貓超級品類日也瞄準這個時機，以“理想生活，越跑越燃”為主題，攜手阿迪達斯、特步、安踏、斯凱奇等知名運動品牌，打造超級品類日跑步鞋專場，天貓賦能的品牌新零售玩法也一一亮相。
斯凱奇x天貓超級品類日瘋跑活動現場
天貓超級品類日跑團玩嗨color run
為配合天貓超級品類日線上活動，4大品牌艦長聯手在成都、杭州等城市舉辦跑步賽事，活動同時聯動北京馬拉松、武漢馬拉松，更有吳尊出席斯凱奇x天貓超級品類日瘋跑活動，親自為賽事站台，引領消費者在線上直播中邊看邊買。本次賽事首次嘗試打造跑步生態閉環，賽事報名，內容導購，場景搭建，專業店推薦，線下腳型測試，直播互動，線下大型賽事聯動，引爆全民跑步熱情和跑鞋風潮。
吳尊在活動現場領跑
天貓線上直播
而在線上，天貓超級品類日打造的“理想生活，越來越燃”活動根據不同的跑步場景，在品類日為消費者甄選出細分的跑鞋：塑身跑、趣味跑和專業跑。阿迪達斯、特步和安踏的新款跑步鞋滿足習慣夜跑和健身房跑步的用户；斯凱奇、安踏推出了多彩系鞋款，不僅百搭時尚，拍照留下彩色記憶也非常有價值！對於偏好馬拉松的用户，品類日提供了特步、安踏、阿迪達斯的馬拉松限定款，滿足消費者的專業跑步需求。
天貓超級品類日還提供了全域內容深度種草，聯合親測節線上千條內容提前評測種草，線下打造跑步鞋腳型測試體驗館，線上線下直播聯動配合，幫助消費者更快購買決策。這樣的新零售玩法也讓商家的銷售成績立竿見影：30個核心品牌品類日跑步鞋品類成交達成全年TOP 1。首日跑步鞋客單增加20%,越野鞋增加24%，首日跑步鞋TOP10的平均單價從280元+，提升到700+元，增幅+148%。
新零售時代下運動行業品牌如何升級？
根據中國田徑協會統計，全國僅馬拉松賽事，就從2011年的22場發展到2015年的134場，4年間，賽事數量翻了近6倍，參賽總人數翻了近4倍。在天貓平台積累的消費者大數據基礎上，天貓超級品類日對消費羣體的洞察，發現跑步經濟以大熱之勢襲來，跑步運動全民化、核心人羣年輕化、消費選擇細分化等趨勢正在影響消費市場。
面對消費者對運動類產品提出的各種需求，此次天貓超級品類日選擇以“跑步鞋”為專場品類，而不是整個運動類商品或者鞋類商品，這樣的着力方式讓天貓和品牌在打造營銷環節時，達到“以點概面”的效果。天貓超級品類日始終深度挖掘品類趨勢，走在潮流最前線，以線上線下的通力合作，為品類拉新提供有力的平台支持，影響和推動着品類整體的消費升級。
天貓超級品類日也確實完成了目標任務，無論是稍早前的母嬰用品、家電、美粧等行業，還是細分至護髮品類、奶粉等，均在天貓引擎下，實現品牌營銷升級，讓品牌用最合適的產品擁抱消費者。在這過程中，天貓超級品類日還離不開大數據的支持。大數據幫助天貓和品牌尋找消費者最需要的潛力產品，推動全品類升級，跑步鞋類顯然是這其中的典型，更加健康的生活方式是消費升級的重要部分。
在中國消費升級的背景下，天貓超級品類日在以往和本次成功運作的經驗中，逐步積累經驗，創新營銷方式及手段，探尋新品類，聯合新品牌。天貓讓每一個行業和品類都得到了全方位賦能，與消費者建立起連接，才能夠達成艦長平均爆發係數在1103%，銷售額爆發增長8倍的耀眼成績。
