在迎來四十不惑後的第一個生日前，范冰冰在微博曝光一組雜誌硬照，配文“成為自己”的她，在鏡頭前展露了前所未有的好狀態，沒有誇張的服化道，卻獨寵一朵由假髮製成細膩而張揚的百合。無獨有偶，在不久前曝光的時代少年團三週年特別企劃中，團員宋亞軒以金髮造型亮相，這一大膽嘗試不僅突破了他以往的風格，也讓一眾網友大呼驚豔，“宋亞軒金髮”詞條甚至一度登上熱搜。
范冰冰佩戴rainbowMe花仙子系列百合花登《PUSSPUSS》封面大片
隨着兩位頂流走入更多大眾視野的百合花和金髮，均出自潮發品牌rainbowMe。在此之前，rainbowMe是個在二次元羣體中頗受歡迎的小眾寶藏品牌，並因陸續與小G、長寇、蛇尾巴豬、鮭魚子、唯安、小佑、小宋等百萬KOL合作推出聯名設計款而受到圈層熱捧。隨着“百合花”和“金髮”的出圈火爆，專注於假髮造型的rainbowMe也引發了更多大眾用户的關注。
誕生於2020年的rainbowMe背後，是一羣以“讓假髮成為藝術”為使命的有趣的年輕人。出於對在公司成立之初即高頻合作了一系列在行業內人氣和專業度兼備的意見領袖，這其中就有知名Lolita博主鮭魚子。2021年7月，rainbowMeX鮭魚子聯名產品在抖音及淘寶上線，在聯名款自身吸引力和鮭魚子的圈層號召力帶動下，聯名產品開售不到1個月就取得了銷量突破10萬的好成績;聯名產品也為聯名博主帶來了更多的關注度，在聯名款推出後的一個季度內，鮭魚子全網粉絲迅速增長50多萬，實現了與品牌的雙贏。這從一個側面證明了rainbowMe優秀的產品力，好的產品自帶流量，與聯名博主形成了相得益彰的良性循環。
rainbowMeX鮭魚子 聯名款假髮
在這個成功案例的推動下，rainbowMe迅速展開了一系列新奇有趣的聯名合作。
2022年7月，rainbowMe與造型師KONELA推出聯名款作品《假髮不假》，不僅以精細手作實現了假髮的完美貼合，更經過多次配比推出了適合亞洲人膚色的茶黑、鎏金、月光三個色系的手鈎少年發，而宋亞軒8月熱搜的“金髮神圖”，正是出自其中的鎏金色。
宋亞軒佩戴rainbowMe設計師聯名款金髮亮相時代少年團三週年特別企劃
2022年8月，rainbowMe再推聯名款新品《糖三彩》，合作對象為資深二次元化粧造型師蚊桑。這個系列的產品漸變了六種糖果色，且設計了公主切造型，在遮擋鬢角的同時可以達到修飾臉型的效果，新品一經推出就成為愛好者們關注的焦點。
造型師蚊桑展示其與rainbowMe的聯名款假髮作品《糖三彩》
rainbowMe的聯名款“驚喜”還遠不止於此。截至目前，rainbowMe已與知名Lolita假髮設計師PAPA、知名Coser唯安等多位意見領袖簽約了聯名款的合作，並將在接下來的幾個月陸續上線。
至於被范冰冰選中，與BOTTEGA VENETA等大牌共同造就封面大片的那朵百合花，則出自rainbowMe的花仙子系列，這款百合花假髮製品不但傳遞出優雅恬靜的基調，更因其獨有的紋理拉絲工藝和交織撞色設計，與范冰冰“紅毯巨星”的造型設定中精緻熱烈、明豔動人的氣質相契合。
憑藉上述超高的圈內人氣和倍受歡迎的假髮產品，成立至今不滿兩年的rainbowMe迅速成長為行業領先的獨角獸品牌，不僅線上店鋪的經營穩步提升，也在線下通過與POEM&MIRROR詩與萬花鏡、daydream生活館(上海迪美購物中心店)、北京夢與寶藏生活館等多家三坑圈文化地標的合作，有效拉昇了品牌曝光度。這個從線上走向線下的過程，也映射出行業所處的圈層文化所帶來的靈魂和活力。
更難為可貴的是，作為新鋭次元文化品牌，rainbowMe還基於對次元文化中小眾羣體需求的洞悉，運用互聯網思維獨創了“毛娘學院”，為熱衷於製作和打理假髮的毛娘及愛好者們打造一個專業的學習交流平台，力求推動行業假髮造型師的身份認同感。
百萬級KOL小G使用rainbowMe假髮產品打造的整體造型
rainbowMe的品牌理念堅信，假髮是造型的藝術，是整體服化效果的點睛之筆，具有極強的創意性和藝術性，在不同的文化氛圍下，假髮的創造性和藝術性都有着巨大的探索空間。來自各方的行業數據，也佐證了這一點。
一方面，泛二次元用户羣體正在迅速增長。根據艾瑞諮詢預測，隨着年齡較小的00後觸網，2023年中國泛二次元用户規模將達到5億;與此同時，隨着資本的入場和品牌運營的專業化，二次元服裝造型相關的品牌也在迅速發展，推動整個產業鏈走向成熟。
另一方面，Z世代“粧無鉅細”的美粧消費趨勢，也進一步激發了市場對個性化、定製化假髮產品的需求。第一財經和天貓國際聯合推出的《Z世代趨勢美粧消費洞察報告》顯示，Z世代在時尚美粧相關產品的消費過程中，十分注重精緻細節、色彩搭配、高調個性、氛圍氣質，並尤其傾心色彩大膽的歐美粧容，這其中就包含了在歐美市場成熟度更高、被定義為“時尚配件必需品”的假髮產品。
百萬級KOL長寇使用rainbowMe假髮產品打造的整體造型
隨着Z世代消費者對粧發個性化需求的提升，假髮將更高頻地進入他們的需求視野，並逐漸成為和美瞳、假睫毛等比肩的美粧必備產品，這將給更懂中國消費市場、更懂年輕羣體的國貨粧發品牌創造巨大的成長機會。基於上述洞察，rainbowMe相信，個性化的粧發品牌是繼彩粧後存在巨大潛力的細分賽道，只要致力於研究用户需求、重視產品研發，不斷創造、創新、創意超出用户預期的優秀作品，就有機會收穫更多具備大眾審美的年輕用户，並認同rainbowMe的品牌理念:假髮不只是修飾儀容的配角，更會成為與Z世代自我表達欲相匹配的潮流消費品，成為傳遞時尚與態度的重要載體。
