從去年開始，叫賣廣告大行其道，從BOSS直聘到伯爵旅拍，一個個奮不顧身紛紛加入叫賣家族。在國慶年末這個消費黃金節點上，海豚家上刊了“新人首單全額返”活動。工作繁忙，生活太苦唯有剁手才能開心到爆!
這些讓人“神煩”的洗腦廣告，令人“餘音繞樑，三百日都不絕”。但是，正如硬幣有正反兩面，它們在被吐槽的同時，卻也讓品牌主從中狠狠賺了一把，贏得了聲量、熱點、下載量!
以往一些成功的案例顯示，在做聲量的階段，採用“搶佔”形式——洗腦轟炸，雖然暴力，但往往能夠達到事半功倍的效果。就像神煩鼻祖恆源祥—羊羊羊，後來的溜溜梅等等亦是如此。包括海豚家的這支洗腦廣告也是遵循了這樣的營銷邏輯。通過魔性的“買美粧”與“成本價”的一唱一和，重複式地洗腦，以 “競爭導向”和“消費者心智”為基本點，讓消費者幾乎在3秒就記住了海豚家的Solgen，在市場上很快成功地鋪滿了聲量。
為何洗腦類廣告模式頻繁被品牌主青睞卻長盛不衰呢?眾所周知的是，市場這麼大、競爭這麼烈，知名度才是品牌生死存亡的關鍵。有聲量就會有客户買單，這就是為什麼大眾把洗腦廣告diss的體無完膚，老闆們卻仍樂此不疲。畢竟評價廣告最後還是看療效，還是要看傳播效果。所以，如果一個品牌處於初級階段，運用洗腦廣告迅速佔領市場聲量，完全是一個很好的營銷方式，畢竟通過這樣魔性的方式能夠讓品牌快速在市場中獲得一席之地，也能率先在消費者心中塑造形象，贏得先機。
一羣衣着鮮豔的美女們拍手大喊着“美粧正品”、“成本價”、“海豚家”這些關鍵詞句並不斷地重複。無論是視覺上還是聽覺上，這支廣告都強行佔據了人們的注意力。尤其是現在不少樓宇都配有電梯廣告，在等電梯的時間裏，海豚家絕對是眾廣告中被大家最熟知的廣告之一。在當前海量信息的干擾下，只有不斷地重複才能吸引眼球、節約成本，在傳播效果上可以做到：快、狠、準。
據悉海豚家是一家乘着跨境電商風口而起的“獨角獸”，是國內首家會員制電商平台，創立於 2017 年初，在綜合了美國運通與Costco的業務模式基礎上，海豚家從美粧消費切入，致力於為消費者打造品質生活，提升幸福體驗!成為會員後，可以享受全場成本價購物的福利，價格相當於其他海淘平台的7~8折!
海豚家結合Costco的會員制思路，主動掌握大眾“好物低價”的消費觀，開通會員後即可享受成本價購物!通過高質量的選品、配送和售後，以及一系列有針對性的會員活動，成功在現有社交關係鏈之外，構築起穩固的，基於共同興趣的新型社交圈層!
資本市場運作決定了營銷策略
任何一家企業，經營品牌的核心目的都是在合理的範圍內追求利潤最大化，有了資本市場的加入則更是如此。“洗腦式廣告”大都出現在電視媒體、視頻貼片、樓宇媒體，而對於一支時長5分鐘以上的“走心”廣告，無論電視媒體還是網絡、線下媒體都不適合投放。
消費者的需求決定了營銷策略
決定一個消費者是否為一個品牌買單，其核心動機是他的需求，而不是個人好惡。雖然消費者可能會產生輕微反感，但是當他真正面臨購物、價格、正品等需求時，海豚家這樣的品牌方就會第一時間出現在他的選項裏。洗腦式廣告的核心目的也正是在此：搶佔消費者的心智!
轉載請註明出處。
