最近極火的綜藝《這就是街舞》不僅帶火了街舞，更帶火了街舞神器——帆布鞋。帆布鞋可謂是當今的時髦硬貨、新時尚！街舞選手在穿帆布鞋，白領上班也在穿帆布鞋，帆布鞋就是鞋櫃裏不可或缺，最in的百搭強貨。近日，天貓超級品類日跨界聯手熱度IP《這就是街舞》，並聯合多個帆布鞋艦長品牌：匡威、TOMS、levis、superga、Manish Arora等打造潮流品類日帆布鞋專場，邀請粉絲為晉級的人氣選手挑選獨一無二的耀眼戰靴，時尚再升級，引爆帆布鞋品類的新潮流！
據悉，本次活動一開場就吸引了無數粉絲潮人，首小時運動户外帆布鞋較日常爆發15.5倍，男女帆布鞋較日常爆發超6倍！日常客單同比增長了36%，打造了66個新爆款商品。其中，匡威、TOMS、levis等大家熟知的品牌再吸新粉，銷售量實現大的跨越，核心品牌成交同比提升315%，TOMS活動成交爆發超13倍，成交轉化率同比增長180%，品牌效率有大幅提升。小眾輕奢品牌Manish Arora的彩虹鞋作為帆布鞋件單價第一高的品牌，通過這次天貓超級品類日活動創千元以上帆布鞋銷量Top1。可見積極迎合潮流風的刮動，勢必將帶來品類及品牌消費的極大增長。
本次天貓超級品類日以潮“帆”了作為活動主題，根據潮流偏向為品牌量身定製概念分場：輕奢出場的Manish Arora，百搭的流行小白鞋superga，將慵懶一腳蹬的TOMS，以及酷玩街頭的匡威等等。天貓超級品類日不僅引領時尚潮流，更是以出色的銷售成績和充滿新意的營銷玩法獲得了行業內的極佳評價。為消費者帶來實惠的同時，也推動品類升級，掀起了一股帆布鞋的新風潮！
跨界攜手熱度IP，引領消費潮流
熱度IP一向能掀起時尚新潮流，自去年嘻哈説唱熱潮掀起一股衞衣風，今年關於街舞的熱門IP《這就是街舞》已經開始拉動又一輪屬於帆布鞋的時尚風潮。每一位街舞選手都有自己最炫酷的裝備，帆布鞋作為舞者最基礎的裝備，不僅可以“玩”起來，也能跟隨性格和心情變幻出不一樣的時尚穿搭，表達出自身獨特的個性和態度！
天貓超級品類日跨界攜手熱度IP，將《這就是街舞》熱門綜藝與品牌營銷完美結合。整合線上線下傳播，打造了熱度活動——為街舞大咖，挑最強戰靴。活動一開始就吸引了粉絲的極大關注，粉絲們從6款人氣戰靴中選出一款匹配三位人氣選手，並寫下打call鞋子的理由。天貓超級品類日從眾多參與的粉絲中，選取了最精彩的打call理由，併為參與者實現願望，將挑選的戰靴送到選手手上。
天貓超級品類日精確洞察帆布鞋品類趨勢，挖掘品類產品的核心賣點，打造艦長品牌新爆款，建立起消費者瞭解潮流、追求時尚的優質平台，不斷滿足他們新一輪的消費升級需求。
多品牌O2O營銷，線下“帆布鞋快閃店”引爆熱點
本次天貓超級品類日聯合五大艦長品牌打造帆布鞋專場，為更多消費者呈現了帆布鞋全品類的豐富好貨，經典復刻、尖貨新品、限量聯名款等等，給捕捉春季潮鞋時尚的消費者提供了一次帆布鞋挑到爽，買到實惠的購物體驗。
匡威聯手天貓超級品類日打造的“快閃店”邀請了眾多玩酷潮人聚集上海新天地，復刻經典潮鞋，將古董與新款陳列結合。活動現場吸引了大批的匡威粉絲，氛圍極其火熱，更有資深Sneakerhead用各類經典呈現搭配態度，以潮酷的態度嗨翻全場。
此外，Manish arora在天貓超級品類日期間引爆了一波法式帆布鞋風潮，Manish x 張柏芝2018春夏明星系列全球限量發售，其中Manish arora X Cecilia跨界聯名高幫新品彩虹鞋，全球限量999雙，在天貓超級品類日線上、線下同步發售。當天，張柏芝親臨現場，並創作了自己的手繪彩虹鞋，親自演繹了Manish arora的法式潮鞋時尚。
發掘品類趨勢，助力品類精準營銷
值得一提的是，天貓超級品類日在發掘品類的同時，也同時注意到品類內的“黑馬”品牌——superga和Manish Arora。在帆布鞋專場的眾多艦長品牌中，它們並未被大眾熟悉，而天貓超級品類日要做的，便是將品類日的國際品牌和高端小眾品牌引入給更多的中國消費者，同時帶給消費者更多品類貨品的豐富選擇。
Manish Arora作為輕奢、小眾品牌，本次入駐天貓也是品牌第一次接觸電商，卻收到了意想不到的驚喜效果，實現了爆款和品牌的雙重爆發！同樣， superga也參加了本次天貓超級品類日活動，並將在4月下旬在杭州開設第一家旗艦店。天貓超級品類日針對品牌自身的營銷特點，為品牌增加了數倍曝光度，提升了品牌的整體銷量。
在數據與智能算法的支持下，天貓超級品類日精準察覺帆布鞋品類消費趨勢——2017年帆布鞋銷售量增長迅速，時尚帆布鞋同比增長118%，運動帆布鞋同比增長68%。兩大行業下的帆布鞋均高於行業的平均增長。同時，消費者搜索的同比增速高於成交的增速，需求呈爆發性增長，消費者對於帆布鞋的需求表現得更加年輕化、時尚潮流化、穿搭場景多元化和高端小眾化等等。
根據以上洞察， 天貓超級品類日及時把握時尚潮流，挑選符合品類潮流特徵的品牌。依託對市場行業的精準分析，藉助自身流量龐大，粉絲眾多的優勢，強力支撐陌生國際品牌，並與當紅人氣品牌相結合，深度賦能，進一步拉動品牌粉絲增新，讓品牌展露出自己的鋒芒，爆發新的品牌活力。
洞察用户習慣，打造品類優選平台
在泛娛樂化營銷的全面覆蓋下，天貓超級品類日洞察“新”用户的消費習慣及關注熱點，不斷加強與熱門IP、明星資源的合作，催熱活動關注度。天貓超級品類日始終深度挖掘品類趨勢，走在潮流前線，以線上線下的通力合作，為品牌拉新提供有力的平台支持，影響和推動着品類整體的消費升級。同時，天貓超級品類日也在不斷拉動品類結構，針對品類內小眾及孵化品類的黑馬品牌，給予最大的支撐，助力商家向新零售快步行軍，併為所有消費者提供絕佳的消費體驗。
天貓超級品類日在以往和本次成功運作的經驗中，逐步積累經驗，創新營銷方式及手段，探尋新品類，聯合新品牌。不斷向消費者傳遞新的消費理念，激發和升級新的消費需求，通過大數據和智能手段推動全品類升級，實現天貓超級品類日、品類及品牌、消費者的三方共贏，最終將成績轉化為行業乃至產業的強大創新驅動力。
