2020年註定是不一樣的開學季。不斷延長的寒假，壓縮了原本只爭朝夕的複習時間，沒有了老師的當面答疑，也沒有學校的敦促，原本焦灼的學習生活變得更加漫長而枯燥。而在無限的等待與焦慮中，大學聯考也延期至7月7日至8日，整整延期的一個月把學子們剛剛提到嗓子眼的心，又重新降回谷底。終於熬到了大學聯考這一天，他們卻要佩戴口罩，不能與送考的親友擁抱，走進對間隔有明確規定的考場，只為了配合防疫工作，讓更多人安心。
而現在，他們終於跨過了這道坎，成為了大一新生。在這個無數新生期盼的入學時刻，自然堂為新生們做了一件特別的事:在一些高校的地鐵站台，自然堂重新錄製了到站播報語音，為新生獻上祝福和鼓勵。
不僅如此，自然堂還邀請後浪導演付彬彬打造了一支青春鉅製《下一站，新生》;講述了疫情背景下的“新生”故事，也傳遞出自然堂的“美”不僅是美麗的外在，也是夢想、堅持和勇氣的內心。希望藉此鼓勵所有大學新生，堅持熱愛，勇敢逐夢!
自然堂基於當下社會的關鍵洞察，以三個不同的新生故事展開，將疫情、大學聯考、理想、現實交織在一起，再結合後浪導演對年輕人獨有的處理手法，引起極大的社會共鳴和熱議:
【夢想將我送到這裏，是為了去往更大的地方】
來自偏遠小鎮女孩陳禧，在逆境中不懈努力終於去到了更大的世界;在這個故事中，小城市的“陳禧們”更渴望走出去看更大的世界，所以他們在自己的小角落發憤圖強，就是希望能迎來改變命運的這一刻。的確，大學聯考是可以改變命運的，而逆境奔跑讓夢想更加閃閃發光。
而最後陳禧如願被醫學專業錄取，也切中了疫情背景下，催生醫學專業大熱這一現象。鼓勵年輕人，以夢想的號召，做有意義的事。
“陳禧，距離家鄉1756.1公里
告別送行的父母，走自己的路，她跑得更快了一些
鎮上的小賣部裏，她度過了高三衝刺最緊張的冬天
想象着 走出去的樣子 但春天還沒來 疫情卻來了...”
(《下一站，新生》部分台詞)
【你們口中不切實際的白日夢，是我人生的下一站】
龔政瑞，熱愛電競但卻不被父親理解和認可;在質疑的聲音中，他沒有妥協和懷疑自己。“堅持”讓他成為電競專業的大一新生，他要用4年的時間為自己的熱愛正名。
自然堂通過兩代人的意識矛盾，折射出圍繞電競的社會現象，也真真切切的打中了很多當代年輕人的心聲;的確，在很多老一輩的認知中，打遊戲就是不務正業。但近些年，IG奪冠，中國電競隊在亞運會奪金，甚至大學開設電競專業，電競已經實實在在的成為一門專業，登上了互聯網新時代的主舞台。
“不要拿打遊戲作為逃避讀書的藉口”
“那是你不懂”
“打遊戲能當工作嗎，打遊戲能當飯吃嗎”
關上的房門裏
只剩下倔強的堅持
...
(《下一站，新生》部分台詞)
【腦海中無數翻騰的夢想，不過是人生的下一站】
舞蹈女孩朱芮，經歷過一次大學聯考失利，她知道失敗的滋味，所以害怕再次失敗;尤其是疫情當下，藝考採取視頻考試的選拔方式，為考試增加了更多的不確定。今年，很多國家考試在保障防疫工作的基礎前提下都採取了視頻考試的方式，包括企業也選用雲辦公和視頻面試在開展工作。這些，都成為這個特殊的2020的獨有記憶。
但勇氣不是無畏失敗，而是恐懼失敗卻依然向前;朱芮鼓起勇氣最終通過了考試，在不確定的失敗陰影中，給予自己確定的未來。
自然堂也透過朱芮的故事向年輕人傳遞積極的信號，鼓勵年輕人在遭遇挫折之時用勇氣去打破僵局，鼓起勇氣去實現自己的理想。
“放開一點，你是不是還想復讀第二年”
失敗，會讓人害怕，害怕下一次失敗
“你都已經奮鬥了第二年了”
(《下一站，新生》部分台詞)
新世代的年輕人，他們熱血、有夢、敢做、敢拼;在他們的世界中，顏值是第一生產力，顏值即正義。而自然堂也想借着這支影片告訴年輕人，青春之美除了外在的“顏”，還有內在的力量，這股力量是對夢想的追逐，是對熱愛的堅持，也是前行的勇氣。每個鮮活的年輕個體，都應該保持對夢想的飢渴心，發自內心的自信自醒;年輕的身體，更應該裝着年輕的夢想，逐夢啟航去往更遠的遠方，發現屬於自己最美的高光時刻;因為，你本來就很美。
最後，附上這支青春鉅製《下一站，新生》的高光台詞:
夢想將你們送到這裏
是為了去往更遠的地方
相信自己
你的未來有無限可能
夢想沒有終點站
只有下一站
九月的某個平凡的一天
這是2020年大學報到的第一天
也是他們十二年求學路上
最驕傲的一天
相信夢想的人 抬起頭 一直走
就有了下一站
3座城市 5條地鐵線路
22個高校
自然堂為了2020年的大學新生
重新錄製了地鐵報站的語音
在這個特殊的開學季裏
我們也許沒辦法讓800萬大學新生
都聽見我們的讚美和祝福
但我們想鼓勵每一個你
夢想沒有終點站 只有下一站
