作為華熙生物旗下專研敏感肌膚的功能性護膚品牌，米蓓爾在這場“大戰”中，又一次取得了亮眼的成績。
今年雙十一，米蓓爾天貓開售僅30分鐘，銷售超過去年天貓雙11全程，開售128分鐘，總成交金額突破1億元。與此同時，多個單品在細分賽道領跑，爆款“藍繃帶”在天貓塗抹面膜國貨類目榜單位居TOP1，鎮店“粉水2.0”也奪得天貓爽膚水國貨類目冠軍。同時抖音也取得了不菲的成績，米蓓爾抖音雙十一總成交金額破5000萬，同比去年雙十一增長500%。
對於成立僅4年的米蓓爾而言，此次雙11大爆發，既驗證了品牌前期所做的一系列營銷動作的成功，更體現了米蓓爾強大的產品力以及未來可持續增長的潛力。
緊抓雙11營銷熱點
佔領消費者心智高地
如今，在雙11超長預售期+爆發期的經營思路中，品牌只有率先抓住消費者的目光，才更有可能奪得先機。米蓓爾顯然深諳其道。
在預售開始前，米蓓爾首次亮相李佳琦《所有女生的offer2》，為雙11預熱造勢。該節目播出後在全網收穫了不錯的聲量，不少美粧品牌也引來諸多消費者的關注和討論。而米蓓爾能和國際大牌“同台競技”，並獲得一眾消費者的喜愛，也印證了品牌強大的產品力和市場認可度。
同時在節目中也用心解答了消費者對產品的困惑問題，解析了全新粉水2.0升級之處。
此外在現場，米蓓爾事業部總經理陳宜濤，講述了品牌專注敏感肌修護的初心以及發展方向。 “敏感肌的形成和需求，需要被看見和解決。與此同時，修護不是敏肌的唯一命題，與健康肌膚一樣，敏肌也有功效護膚需求。”他表示，米蓓爾專注於肌膚屏障的研究，已研發出5大系列產品，涵蓋了舒緩、修護、抗衰、緊緻，在幫助敏肌人羣解決肌膚問題的同時，還可以滿足TA們的進階功效需求。
值得一提的是，在李佳琦直播間，米蓓爾也帶來了驚喜。10月21日晚，米蓓爾“白松露乳液麪膜”與李佳琦萌寵IP“奈娃家族”聯合推出的蝴蝶結聯萌小奈包上線，“小奈包”受到了諸多消費者喜愛，也助力品牌進一步出圈。
皮膚科醫生“空降”直播間
深化醫研共創理念
藉助明星、或超頭主播獲得流量，為品牌帶來聲量，是新消費環境下品牌營銷的有效路徑。
然而，於品牌而言，更為關鍵的還有用户的沉澱，這不僅考驗品牌自身的運營能力，還需要其切實幫助用户解決問題，提高用户對品牌的信任感。
在這場雙11“大考”中，米蓓爾除了參與李佳琦《所有女生的offer2》，進駐超頭部主播直播間外，還在積極佈局店鋪自播，通過邀請皮膚科醫生、護膚博主進入直播間，向消費者科普皮膚知識。
通過這種交流與互動的方式，米蓓爾不僅與用户建立起了更深層次的鏈接，也進一步傳遞出醫研共創的品牌理念。
這一系列動作的開展，在助力米蓓爾店鋪自播銷售實現較大增長的同時，也幫助品牌拓展並沉澱了新用户。數據顯示，雙11開售僅2小時，米蓓爾店鋪自播銷售額超過去年天貓雙11全程，品牌會員招募新增30萬+。
講好品牌故事
夯實敏肌專研形象
作為年輕的新鋭護膚品牌，米蓓爾能在短時間內快速成長，並在此次雙十一脱穎而出，這背後也有跡可循。
首先，精準切入敏感肌賽道。早在創立之初，米蓓爾便明確了“專為敏感肌膚研製”的品牌定位，並針對不同肌膚類型和敏感狀態，提出了“分級修護·量膚定製”的產品理念，即區別於其他同類品牌一瓶多效的特性，主張根據用户不同膚質類型和不同敏感級別，提供更有效、更有針對性的解決方案。這正好切中了當下的消費市場需求。
其次，強大的科研實力加持。作為華熙生物旗下品牌，米蓓爾自誕生起就帶有天然基因優勢，依託母公司前沿的核心生物技術、原料研發和生產實力等，其圍繞“敏感肌修護”成功打造了系列專業性產品，並獲得大批消費者的青睞。
此外，與消費者建立深度溝通。藉助產品觸達消費者之外，通過內容輸出提升消費者對品牌的認同感也至關重要。米蓓爾長期以來結合自身調性，選擇通過深入醫研一線的方式，進行營銷創新。其通過聯動皮膚科專家向消費者科普、解答敏感肌護理等問題，幫助消費者正確認識自我肌膚，精準解決肌膚敏感問題的同時，也讓消費者直觀感受到產品的安全性，並進一步鞏固品牌在敏感肌領域的專業形象。
通過上述舉措，米蓓爾不斷強化品牌專注敏感肌的專業形象，以及醫研共創的品牌理念，讓更多消費者感受到專業理性、自在年輕的品牌態度。可以預見的是，未來米蓓爾也將不斷夯實品牌在敏感肌市場的地位。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
