近日，一組創意視頻在各大商圈寫字樓刷屏，“3%依克多因”、“修護定粧二合一”等賣點大字讓人印象深刻。而這組視頻就來自於專業彩粧品牌柏瑞美PRAMY。多年來，該品牌有多款產品長期佔據定粧品類TOP榜單，卻在傳播上始終保持低調姿態，這組視頻的出街可以説是柏瑞美首次對外正式發聲。
據瞭解，柏瑞美自品牌成立之初，就已在定粧領域做了初步嘗試，並從2018年開始錨定專業級定粧賽道，秉承“以時間換空間”的價值理念，通過壁壘挑戰、技術創新，向市場推出多款高口碑“長青”定粧產品，獲得了消費者的青睞。其中，美粧愛好者熟知的後台保濕定粧噴霧已連續3年蟬聯定粧噴霧品類銷冠、清透無瑕絲柔蜜粉也屢獲美粧大賞，這離不開柏瑞美對產品成分配方、包材結構、生產工藝的嚴格把控。而此次視頻的主角——柏瑞美多維修護定粧噴霧，是全球首款高濃度添加3%依克多因的定粧噴霧，在2021美博會亮相期間就已備受關注，這也是柏瑞美在功效性定粧領域上做出的一大創新。
（柏瑞美多維修護定粧噴霧首次亮相於2021上海美博會）
為何這樣一個低調的品牌能獲得上述成績？為何他們能憑藉定粧產品頻頻出圈？讓我們來一探究竟。
探索：專注垂直定粧領域，產品創新賦能品牌發展
在柏瑞美最初涉足定粧領域時，這片領域在國內還處於“無人問津”的狀態，就算放眼國際市場，定粧產品都只能被歸為“小眾”彩粧。就是在這樣的市場環境下，柏瑞美勇當先鋒，實現了從0到1的突破，帶給了消費者全新的定粧理念。
研發和創新是柏瑞美始終專注定粧市場的底氣。作為在定粧領域深耕多年的專業彩粧品牌，柏瑞美已經在一次又次的高難度挑戰中，總結出屬於品牌自己的方法論：從產品源頭出發、以消費者痛點為切入點，通過創新研發把多樣化定粧需求落到實處。
柏瑞美此次推出的新品——多維修護定粧噴霧，就是其創新研發精神的縮影，從產品靈感、原料及供應商挑選、合作研發、原料配比等各方面，無不體現着品牌專心做研發、認真做產品的追求。
隨着電子屏幕藍光、空氣中的懸浮微粒等環境壓力日益加劇，讓越來越多的消費者陷入“危肌”。柏瑞美正是關注到這一需求，聯合全球頂尖生物科技公司德國默克Merck，創新性地將3%高濃度依克多因加入定粧噴霧之中，推出修護定粧二合一的多維修護定粧噴霧，讓消費者化粧的最後一步，晉升為抵禦外界刺激的第一步。
（柏瑞美多維修護定粧噴霧）
市面上主打修護的成分很多，但要找到既不跟定粧成分“打架”，又能完成修復“任務”的成分並不多見。依克多因作為小分子水溶性活性成分，可通過底粧顆粒縫隙間到達表皮並滲透到角質層，進行受損細胞DNA修復，且其滲透能力與肌膚含水量成正比。具體來説，依克多因能有效抵禦包括環境污染、高温炙烤、細菌刺激、表活壓力、UV、UVA、UVB（紫外線）等誘導的細胞炎症及損傷，並通過3D“簇狀水”結構保持肌膚水分供給；通過加速高温下熱激蛋白(hsp)的表達，在預防並修復皮膚細胞損傷的同時，將自愈修復速度提升3-4倍，加速煥活肌底。
值得一提的是，這款產品所選用的依克多因，來自在化粧品應用領域擁有14項依克多因專利的德國默克Merck，而默克對於合作伙伴的要求也十分嚴苛。雙方合作的達成，一方面證明了柏瑞美對於原料的嚴格把控，一方面也證明了世界頂級供應商對於柏瑞美品牌理念的認可。
找到合適的原料只是一切的開端，要打造一款集修護和定粧二合一的定粧產品，找到各成分之間的理想濃度配比也同樣至關重要。柏瑞美聯合德國默克Merck實驗室，就0.5%-4%的不同濃度依克多因進行了多次對比實驗，發現0.5%-2%的濃度添加並不能達到充分的修復效果，而添加濃度超過3%又會減慢成膜速度，影響定粧效果，唯獨當濃度保持在3%的臨界值下，依克多因才能最有效地與成膜成分PC5778&VP/VA、高保濕成分4D玻尿酸協同作用，並形成獨有的多維複合鎖粧系統，提升肌膚63.7%屏障修護力、200%水潤保濕力，實現12小時長效持粧，滿足消費者對於修護、定粧、保濕的多重需求，成為危“肌”人羣必備的定粧神器。
正是這種對細節的死磕、對功效的把關，讓柏瑞美多維修護定粧噴霧從研發到生產經歷了18個月之久，能做到每項產品功效都擁有相關的功效性檢測報告，這樣的嚴謹和專業度在整個美粧界也是不多見的。
專注：死磕產品細節，打造產品長生命週期
在如今的彩粧市場，“花哨”的營銷打法的確能吸引不少流量，尤其對於口紅、眼影這樣的色彩類彩粧尤為適用。但在專業度更高的定粧領域，情況卻有所不同，這類產品往往更注重實際效果，並不那麼講求“新鮮感”，所以消費者對產品更加嚴苛，包容度也更低。想要通過產品贏得消費者心智，相較於頻繁推出新品，讓產品能真正經得住時間的考驗更為重要。
不同於市面上網紅品牌“短、平、快”的打法，柏瑞美追求的是把每一款產品做到極致，大到配方、小到包材，不斷在細節上死磕，尋找實質性的定粧解決方案，以此來延長產品的生命週期，打造真實好用的“長青”產品。
以柏瑞美多年來的爆款產品——後台保濕定粧噴霧為例，為了讓消費者真實體驗“15秒成膜、12小時定粧”的出色定粧效果，連最不起眼的噴霧泵頭也藴藏着深厚的工藝：通過將持續的均勻水霧、極細的水霧粒徑、合適的泵頭按壓力三者結合，並不斷打磨達到三者間的極致平衡，才能保證最佳的定粧效用和體驗感。柏瑞美通過多次實驗克服了泵頭模具製造中的困難，讓孔徑達到0.2mm（200μm）左右的極限狀態，使平均霧化顆粒粒徑達到30μm的極細程度，讓極致細密水霧在噴出時呈現“潤物細無聲”的效果；採用內部結構更具爆發力的增壓泵頭，使按壓時產生的瞬間壓強與極小的噴片孔徑相互作用，讓水霧細膩的同時也為料體觸達全臉提供了充分的時間；從亞洲人使用習慣出發，柏瑞美將泵頭按壓力調整為最符合人體力學的2kgf，讓產品在距臉約30cm、手臂抬高約15°的慣用定粧姿勢下，呈現出理想的附着力效果，真正實現輕輕一按“全臉”定粧。
（柏瑞美后台保濕定粧噴霧）
柏瑞美在產品上的精耕細作，最終獲得了消費者的認可。後台保濕定粧噴霧不僅連續3年蟬聯定粧噴霧品類銷冠，更創下了每十秒就賣出一瓶的銷售紀錄，還斬獲了《2021美伊大賞TOP·彩粧類定粧大獎》、《OK！年度摯愛定粧噴霧》、COSMOBOX好物大賞《牛YEAR必入黑科技定粧噴霧》，入圍2021年天貓金粧獎等行業重磅獎項，可見消費者的長期擁躉和行業的持續認可。
動能：以消費者需求為原動力，真誠打造每一款產品
柏瑞美從選擇定粧這一專業賽道開始，就已明確不做潮流的追趕者，專為提供細分領域定粧需求方案而來。因此，柏瑞美在研發新品時，摒棄銷量驅動、流量主導，而是傾聽消費者的真實聲音，以產品為槓桿、以消費者為原動力，用時間換空間撬動市場。
柏瑞美推出的清透無瑕絲柔蜜粉，就是例證之一。由於越來越多的消費者對於定粧提出了更高要求，“烘焙定粧法”開始進入人們的視線，市場上亟需一款既可用作專業烘焙定粧、又滿足大克數要求的定粧散粉。然而，此類散粉由於要多次倒取導致會與空氣頻繁接觸，如何保證粉體成分活性成為了不小的難題。為此柏瑞美迎難而上，推出了100g大容量清透無瑕絲柔蜜粉，創新採用了常見於液體充填的“真空灌裝工藝”，更利用“旋轉控粉工藝”二次保證包材的密封性，讓這款散粉不僅在體積上“盈盈一握”，更讓每一次倒取的粉體都與剛開封時一樣，為消費者帶來12小時長效定粧體驗。
（柏瑞美清透無瑕絲柔蜜粉）
此外，為了持續推出符合市場需求的產品，柏瑞美已經從研發到消費者反饋形成了一個閉環：一方面，通過市場部定期做問卷調查和用户回訪，以獲得直接數據；另一方面，深入品牌粉絲自發組建的社羣，通過羣內頻繁互動獲取更多真實意見與參考。這種理性結合感性的深層多頻互動，讓品牌與消費者之間建立起了堅固的橋樑紐帶，也賦予了柏瑞美足夠的自信和底氣，保持自己穩步向前的產品研發節奏，也讓每一款新品都能解決消費者的細分需求。
據悉，柏瑞美的定粧家族還將推出紋絲不動眉毛雨衣液、紋絲不動眼部打底膏等新品，從面部到局部，繼續完善定粧產品矩陣，進一步填補定粧市場的需求空白。
專於產品、精於研發。柏瑞美自成立以來，始終秉持“專注、探索、動能”的至臻追求，堅持將創新精神融入專業定粧領域，精心打磨每一款產品，與消費者共享、共創研發成果，為多元人羣提供多維度、全方位的細分定粧解決方案。同時，柏瑞美對於產品研發的不斷追求，也將為產品品類的突破創新提供新思路、為美粧行業的高質量發展注入新活力。
